0
0
Subtotal: 0,00 ر.س

لا توجد منتجات في سلة المشتريات.

ما هو تحسين محركات البحث SEO؟ (دليل مبسط)

يعمل تحسين محرك البحث أو تحسين محركات البحث (SEO) على زيادة عدد الزوار المؤهلين الذين يزورون موقع الويب الخاص بك شهرياً، دون الحاجة لاستخدام إعلانات مدفوعة.

ولكي يمكنك أن تظهر بشكل طبيعي في نتائج البحث، يجب عليك الاهتمام بإنشاء محتوى عالي الجودة، وتحسين ذلك المحتوى ليتلاءم مع كلمات رئيسية معينة، بالإضافة إلى إنشاء روابط خلفية عالية الجودة.

بعبارة أخرى، فإن تحسين محرك البحث (SEO) يتعلق بتحسين تواجد الموقع الإلكتروني ضمن الجزء الطبيعي (غير المدفوع) من نتائج البحث.

كيف تظهر نتائج البحث الطبيعية في جوجل؟

كيف تعمل محركات البحث؟

حان الوقت للتعمق في كيفية عمل Google ومحركات البحث الأخرى.

عندما تقوم بإدخال مصطلح ما في قوقل، فإن طلبك يتم تحليله من خلال مجموعة معقدة وكبيرة من العوامل تسمى بالخوارزمية.

في أجزاء من الثانية، تظهر النتيجة التي تعتبرها Google الأفضل، وتلبي احتياجك بالفعل.

تستخدم Google خوارزمية لتصفح قاعدة بياناتها المكونة من “مئات المليارات” من الصفحات لإرجاع مجموعة من النتائج المناسبة لاستعلامك.

كيف يفحص جوجل مليارات الصفحات في أجزاء من الثانية؟

وبالطبع يكون هدفها النهائي أن تعرض “أفضل” النتائج، ولكن كيف تحقق ذلك؟

على الرغم من أن جوجل لا تكشف عن تفاصيل خوارزمية ترتيب نتائج البحث الخاصة بها، فقد نستنتج من تصريحاتها الرسمية أن العوامل التالية تؤخذ في الاعتبار عند تحديد موضع الصفحات أو مواقع الويب في نتائج البحث:

الصلة Relevancy

تخيل أن تبحث عن حل مشكلة رياضية، فتفاجئك نتيجة بحث تتحدث عن وصفة طعام!

هذه نتيجة غير ذات صلة نهائياً بما بحثت عنه، وهذا الخطأ توقفت محركات البحث عن الوقوع فيه منذ سنوات.

بينما من الممكن أن تبحث عن حل المشكلة الرياضية، فتجد حلاً غير صحيح يتصدر نتائج البحث.

ورغم أن هذا ممكن الحدوث إلا أن جوجل أيضاً تعمل بكل جهدها على ألا يحدث مثل هذا الخطأ أيضاً.

إنها تريد لكل النتائج أن تكون انسابية، وصحيحة، ومباشرة قدر الإمكان.

ولهذا السبب، يبحث Google أولاً عن الصفحات وثيقة الصلة بكلمتك الرئيسية.

ومع ذلك، فإنها لا تضع في اعتبارها فقط الصفحات الأكثر صلة، لأن لكل مصطلح بحث ، هناك الآلاف أو حتى الملايين من الصفحات ذات الصلة.

على سبيل المثال ، إذا قمت بكتابة “ما الذي يعنيه السيو؟” في Google ، فستحصل على 222 ألف نتيجة.

ولذلك، وحتى يتم ترتيب النتائج بحيث يكون الأفضل فعلاً هو الموجود في الصدارة، فإن محركات البحث تعتمد على ثلاثة مكونات أخرى:

السلطة Authority

لماذا قد تصف شخصاً ما بأن له سلطة مطلقة في مجاله؟ ألا يعني هذا أنه المهيمن عليه والأكثر مصداقية؟

نفس الأمر بالضبط بالنسبة لـ Google. إنها طريقتها للحكم على ما إذا كانت نتيجة البحث موثوقة وصادقة أم لا.

السؤال الذي يجب الإجابة عليه هو كيف تحدد Google بالضبط ما إذا كانت الصفحة موثوقة أم لا؟

الإجابة: تعمل جوجل على التحقق من عدد مواقع الويب والصفحات المختلفة التي تتصل بنتيجة البحث هذه.

فكرة عمل الروابط الخلفية أو الروابط العكسية عند جوجل

الروابط الخلفية Backlinks هو مصطلح يشير إلى الروابط التي تأتي من مواقع الويب الأخرى.

كلما زاد عدد الروابط التي تشير إلى صفحة معينة، كلما ارتفع ترتيبها بشكل عام “مع وجود استثناءات بالطبع”.

ما يميز Google عن محركات البحث مثل Yahoo التي جاءت قبله هو قدرته على تقييم سلطة موقع الويب بناءً على الروابط التي تشير إليه.

الفائدة Usefulness

يمكن أن تكون الصفحة موثوقة وذات صلة، ومع ذلك، إذا كانت معلوماتها لا تقدم أي قيمة للزوار فلن ترغب Google في وضعها في أعلى نتائج البحث.

في الواقع، قالت جوجل في منتدى عام أن هناك فرقًا بين المحتوى “عالي الجودة” والمحتوى “المفيد”.

خذ، على سبيل المثال، الحالة التي تجري فيها بحثًا عن “أفضل نظام تخسيس”.

عندما تنقر على النتيجة الأولى، سترى أن الصفحة قد تم كتابتها عن طريق شخص يبدو أنه خبير ويفهم ما يقوله جيداً.

بالإضافة إلى ذلك، قام العديد من الدومينات والشركات بالربط بهذه الصفحة نظرًا لأنها تحتوي على الكثير من المواد المفيدة والممتعة.

عدم ترتيب الفقرات يؤدي لعدم القدرة على تحسين محركات البحث

ولكن المحتوى، من ناحية أخرى، غير منظم تمامًا.

هناك مصطلحات معقدة كثيرة مستخدمة بها تحير الغالبية العظمى من الأفراد.

قارن بينها الآن وبين النتيجة التالية لها.

المؤلف هو شخص (أو مجموعة أشخاص) يبدو أنه ليس بنفس الخبرات والدراية.

بالإضافة إلى ذلك، بالمقارنة، لا يرتبط موقع الويب الخاص بهم بالعديد من مواقع الويب الأخرى.

ومع ذلك، فإن المعلومات التي يقدمونها مقسمة إلى عدة أجزاء، وتمت صياغتها بأسلوب يسهل على أي شخص فهمه.

تقسيم الموضوع لعبارات قصيرة ومرتبة لتحسين محرك البحث

في هذه الحالة الواضحة يعمل مقياس الفائدة الذي تستخدمه محركات البحث.

سيمنح هذا المقياس الصفحة درجة عالية نظرًا لمدى فائدتها، على الرغم من حقيقة أنها لا تتمتع بقدر كبير من الثقة أو السلطة مثل النتيجة الأخرى.

ولنا هنا أن نسأل: ما هو المقياس الأساسي الذي تستخدمه Google لتقييم الفائدة؟

الإجابة: عن طريق مراقبة الأسلوب الذي يتفاعل به الأشخاص مع نتائج البحث.

إذا اكتشف Google أن المستخدمين لديهم تفضيل قوي لنتيجة بحث معينة، فسيتم تحسين ترتيب هذه النتيجة بشكل ملحوظ.

كيف يرفع جوجل تصنيف الصفحات المفيدة؟

نرجو أن نكون قد أوضحنا لقرائنا الأعزاء كيف يمكن تحسين محركات البحث واللحصول على ترتيب أفضل في نتائج البحث.

تذكر: عليك أن تنشئ موقع ويب يرغب الجميع في زيارته!

ولا بأس من أن نكرر القاعدة نظراً لأهميتها الكبيرة:

لقد تم تصميم محركات البحث لتحليل مجموعة متنوعة من الإشارات التي تنشأ من جميع أنحاء الإنترنت لتحديد مواقع الويب التي يستمتع المستخدمون بزيارتها أكثر من غيرها.

استفد من هذه الحقيقة وحاول أن تتصدر نتائج البحث بصورة طبيعية وليست مصطنعة.

ننصحك بالاطلاع على هذه الموضوعات المفيدة: